各学院：
根据辽宁省大学生网络营销技能大赛组委会的文件要求，现将我校举办2024年辽宁省大学生网络营销技能大赛校赛通知如下：
一、竞赛规程
（一）竞赛名称
2024年辽宁省大学生网络营销技能大赛
（二）竞赛目的与意义
随着互联网经济发展，网络营销在生产活动中的重要性不断提升，互联网营销师、全媒体运营师已成为国家人社部备案的新职业，新增了大量就业岗位。为顺应“互联网+”新经济发展趋势，培养大学生网络营销技能，充分展示大学生创新创业教育成果，特举办辽宁省大学生网络营销技能大赛。本次大赛旨在挖掘创新网络营销形式、促进网络营销相关专业人才培养、提升创新应用互联网营销工具与平台的实践能力。
（三） 参赛对象与要求
1. 参赛成员应为辽宁地区普通高等学校全日制在校本科生，不允许跨校组建参赛团队，每个团队3到5人（含团队负责人），指导教师不超过2人；
2. 参赛成员专业不设限制，以团队为单位报名参赛，不接受个人报名，每名参赛学生只能参加一个团队，一旦报名后不得增加、更换队员和指导教师；
3．每个参赛学校推荐不超过15支团队（两个赛道合计）参加辽宁省大学生网络营销技能大赛。
（四）竞赛方向与提交内容
1．网络营销策划赛道
以辽宁本土产品及服务为对象进行品牌宣传、品牌推广、开拓网络营销渠道、设计并推广网络广告、利用网络平台设计网络营销的活动方案。鼓励参赛团队创新应用互联网平台与工具开展网络营销策划，如微电影、短视频等新媒体技术、新媒体工具，为企业提供有商业价值的网络营销解决方案。
提交内容：
（1）网络营销策划书：网络营销策划书以PDF格式提交，表达言简意赅、逻辑性强、视觉呈现美观。主要内容包括：营销环境分析（行业分析、消费者分析），目标市场（市场细分、品牌定位），网络营销策略（产品、价格、渠道、促销），网站建设推广、财务分析等，策划书字数不少于6000字；
（2）新媒体短视频：参赛团队围绕企业产品及品牌形象，创作一段原创直播短视频，要突显特色及差异化，利用新媒体、新技术助推辽宁地方经济发展，视频长度为60-90秒。
2．网络营销数据分析赛道
以辽宁本土产品及服务为对象，以提升其品牌影响力、知名度、消费者忠诚度、满意度进而提高其盈利能力为主要目的，通过发放在线网络问卷（如问卷星），收集足量的数据，分析数据并进行可视化，探寻问题症结，设计有针对性的营销策略并预测结果，最终选取最佳营销方案，用以支持商业决策。
提交内容：
调查问卷及调研报告：通过问卷星设计、发放问卷，并撰写专业的调研报告。要求有效问卷数量足够，问卷设计专业，问题紧紧围绕主题，问句严谨没有任何歧义；调研报告要求图表美观大方，内容精炼，语句通畅，逻辑性强，结论可靠，格式符合统一要求。主要内容可包括：调研背景、主要目的，样本来源、数据收集方法及过程，结果分析，数据可视化，主要结论，应对策略、解决方案，预测或展望等，报告字数不少于6000字，有效样本数量不低于200；
二、校赛实施细则
1.报名方式
2024年5月8日前，参加省赛的队伍必须以学校为单位在辽宁省大学生创新创业管理共享平台完成注册报名。
2.校赛及作品提交
提交时间截止2024年5月8日
提交文件：报名汇总表、参赛承诺书纸质版扫描件或者电子版有电子签名（pdf格式）以及参赛作品资料一并发送到525398791@qq.com，并注明邮件主题为“网络营销大赛-赛道1/2”。
提交参赛作品的统一要求
除标题页外，在其他页不要直接出现学校及参赛队的信息。
各参赛高校在提交报告时请统一以学校为单位提交。
第一赛道提交统一格式为：策划方案pdf格式，短视频MP4格式；名称统一格式为: 第1赛道+队伍名+题目；
第二赛道参赛提交统一格式为：调研报告（需附带空白调查问卷）pdf，名称统一格式为: 第2赛道+队伍名+题目。
最终提交的调查报告应当包含匿名版和非匿名版两篇，匿名版的文档名称应在第1/2赛道+队伍名+题目后面标明（匿名版）。匿名版报告中不得出现参赛队员和指导老师的信息，否则作品作废。
例：名称：
第1/2赛道+XXX（队伍名）+ XXXXXX（题目）.pdf
第1/2赛道+XXX（队伍名）+XXXXXX（题目）（匿名版）.pdf
3.参赛报告排版格式要求
参赛报告要求、汇总表、承诺书在以下地址下载：
辽宁省大学生创新创业管理共享平台ttps://cxcy.upln.cn/match/details?comId=9278e4b91d663a281845f6a9ff898e7b
三、竞赛组织
1.评分标准
网络营销策划赛道评分标准
评分标准 | 评分细则 | 分值 |
1报告主体 | 行业分析过程逻辑严密；能够从用户特征理解用户需求，掌握市场痛点；市场细分准确，定位清晰，网络营销策略具有一定的创新性，财务分析数据完整，字数不少于6000字。 | 60 |
2格式 | 字体与格式符合模板要求，没有错别字及语法错误，标点符号使用符合规范，图表使用正确，布局合理，排版正确，清晰美观。 | 10 |
3新媒体短视频 | 主题、创意、视频质量 | 30 |
网络营销调研分析赛道评分标准
评分标准 | 评分细则 | 分值 |
1调查问卷 | 主题明确，内容充分，题型恰当，问题精炼，逻辑性强，没有歧义。 | 20 |
2样本数量 | 回收的有效问卷数量： 200-300份：5-8分； 300-400份：8-9分； 400份以上：10分。 | 10 |
3调研报告之 | 字体与格式符合模板要求，没有错别字及语法错误，标点符号使用符合规范，图表使用正确，布局合理，排版正确，清晰美观。 | 20 |
4调研报告之 | 至少6000字，章节内容符合模板要求，内容紧紧围绕问卷结果，言简意赅，论述严谨，逻辑性强，结论可靠，预测或展望合情合理。 | 50 |
（三）奖项设置
参赛团队：设一等奖、二等奖和三等奖和优秀奖（比例约为参赛团队的20%、30%和30%、20%）。
四、大连海洋大学学校组织委员会秘书处联系方式
负责人姓名：洪 霞 电话：84763562
联系人姓名：黄婉彤 电话：13704992669
校赛QQ群：770360833
创新创业学院、经济管理学院
2024年3月29日